Chiến lược giá thông minh, các chương trình trợ giá và dòng sản phẩm đa dạng đã giúp Apple đi ngược lại xu hướng chững lại của toàn ngành smartphone tại thị trường Trung Quốc.

Trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc nhìn chung đang chững lại, Apple đã nổi lên như một điểm sáng hiếm hoi khi ghi nhận mức tăng trưởng cao ở mức một con số trong quý II năm 2025. Thành công này được thúc đẩy bởi sức hút của dòng iPhone 16, kết hợp với các chiến lược giá linh hoạt và chương trình trợ giá hiệu quả.

Cú hích từ khuyến mãi và sự đa dạng sản phẩm

Theo báo cáo từ Counterpoint Research, dù toàn thị trường chỉ tăng trưởng khiêm tốn, động thái giảm giá vào tháng 5 của Apple đã mang lại hiệu quả rõ rệt. Doanh số được kích cầu mạnh mẽ, đặc biệt là với các mẫu cao cấp như iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max.

Trang Apple Insider cho biết, lễ hội mua sắm 618, một trong những sự kiện thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, cũng chứng kiến sự thống trị của Apple khi có tới ba mẫu iPhone lọt vào top bán chạy nhất.

Đáng chú ý, Apple cũng được hưởng lợi lớn từ việc ra mắt mẫu iPhone 16e giá rẻ hơn vào đầu năm. Sản phẩm này đã giúp “Táo Khuyết” tiếp cận thành công nhóm khách hàng có ngân sách eo hẹp hơn, vốn là sân chơi của các thương hiệu nội địa. Sự kết hợp giữa mẫu iPhone 16e và các dòng Pro cao cấp đã tạo ra một danh mục sản phẩm mạnh mẽ, trải dài trên nhiều phân khúc giá.

Thách thức từ đối thủ và bối cảnh kinh tế

Thành công của Apple đến trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đang tăng trưởng chậm lại, khiến người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn khi chi tiêu cho các mặt hàng cao cấp. Trong môi trường này, các chương trình trợ giá và khuyến mãi đã trở thành công cụ không thể thiếu để duy trì doanh số.

Apple cũng đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt. Huawei đang trên đà phục hồi mạnh mẽ và giành lại thị phần. Trong khi đó, các thương hiệu như Xiaomi, OPPO và vivo tiếp tục tấn công phân khúc giá rẻ và tầm trung bằng các sản phẩm có cấu hình cao và giá bán cạnh tranh.

Để thành công, Apple đã phải khéo léo cân bằng giữa việc duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp và cạnh tranh về giá trị. Việc chủ động giảm giá iPhone 16 trước thềm lễ hội 618 là một minh chứng cho thấy sự am hiểu sâu sắc của Apple về lịch trình khuyến mãi và tâm lý người tiêu dùng tại Trung Quốc.

Chiến lược dài hạn và những rủi ro tiềm ẩn của Apple

Các nhà phân tích cảnh báo rằng đà tăng trưởng này có thể không bền vững. Các chương trình trợ giá của chính phủ, vốn góp phần thúc đẩy nhu cầu trong tháng 5, được dự báo sẽ bị cắt giảm vào cuối năm. Điều này có thể làm lộ ra nhu cầu thực sự yếu hơn của thị trường.

Để củng cố vị thế, Apple đã và đang đầu tư mạnh mẽ vào việc địa phương hóa sản xuất để giảm chi phí, đồng thời mở rộng hệ thống bán lẻ để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

Kết quả kinh doanh ấn tượng trong quý II cho thấy khả năng phục hồi và thích ứng tuyệt vời của Apple. Tuy nhiên, để duy trì thành công lâu dài tại thị trường phức tạp này, hãng sẽ phải liên tục đổi mới khi các chương trình trợ giá kết thúc, cạnh tranh ngày càng khốc liệt và người tiêu dùng trở nên chọn lọc hơn bao giờ hết.

Theo: Apple Insider

Mời bạn xem các video mới nhất của FreightST ngay tại đây.